《阿凡达2》预售提振信心，贺岁档成为市场复苏的起点？

二狼留香

文娱商业观察

文/德黑兰
今天新政策的放开，让所有电影人都松了一口气：我们终于要慢慢回归正常的生活了，电影行业即将迎来喘息之机。
尤其是《阿凡达2》的预售开启，过2000万的点映及预售总票房还是给市场带来了极大的希望，艰难之下电影行业终于要再度起航。

高确定性的《阿凡达2》
因为是卡梅隆的“十年磨一剑”，也因为对《阿凡达》12年前上映盛况的记忆犹新，各方对即将在12月16日上映的《阿凡达:水之道》表现出了毫不吝啬的期待。
救市之作，《阿凡达:水之道》确实有担起这一名号的底气。



2021年，《阿凡达》在内地进行重映后，仅用一天半的时间就重回全球票房冠军宝座，重映3天后票房破1.3亿，由此足见该IP票房号召力之强大。与之呼应，《阿凡达:水之道》预告片放出24小时内在全球获得1.486亿浏览量。
另一层面上，《阿凡达：水之道》的奇幻类型属性与贺岁的档期氛围契合，故事内容适合全年龄段观看，也能有效满足档期内的社交观影需求。不仅如此，对于因疫情而精神紧绷的观众而言，影片更极致的“造梦”呈现也极具疗愈作用。
奇幻的潘多拉星球，独特的异域风情，蓝色皮肤、长着尾巴的纳美人……《阿凡达》之所以能在2009年上映后惊艳影坛，很关键的一点就是詹姆斯·卡梅隆用超凡的想象力和技术运用，为大众营造了一份可以暂时脱离眼前苟且的诗与远方。
而从扩大至约3.1亿美元（约合人民币22.4亿元）的制作成本投入，以及预告片中更加精致的画面效果和特效呈现看，《阿凡达：水之道》极可能创造更大的震憾。
猫眼专业版显示，《阿凡达：水之道》定档仅一天猫眼想看人数突破70万，截止发稿前已达到119万。
横看成岭侧成峰 。《阿凡达：水之道》确实极可能可能带起全民效应，可不确定性也是存在的。比如卡梅隆自身担忧的新年轻观众是否买账，比如是否会遭遇情怀滤镜反噬，再比如疫情影响等。
但最关键的问题在于，中国电影的自救不能只靠《阿凡达：水之道》。所以，当希望被大面积押注到这部电影上时，无疑也是一种冷意的体现。
截止发稿前，被视为贺岁档国产片三大支撑的《绑架游戏》《保你平安》《绝望主妇》的猫眼想看人数分别为7万+、13万+、10万+。



一个艰涩又满布落寞的档期
雪上加霜的是，观众和贺岁档早已迈过了蜜恋期，尽管仍彼此需要，却散发着难以掩盖的倦怠。
时间回拨到2012年贺岁档，《人在囧途之泰囧》以4000万的小投资博得了12.67亿的票房，在将档期热度推向巅峰的同时，也将中国电影带入了10亿元时代。
自此，贺岁档的整体票房曲线肉眼可见的持续上扬，到2017年在《前任3:再见前任》《妖猫传》《芳华》等的合力带动下更收割到了超52亿的累积档期票房，但转折也由此开始。
2018年档期累积票房同比锐减7.06亿，2019年、2020年持续同比流失4.57亿、2.9亿，到了2021年档期累积票房仅有24.1亿，并且档期内影片票房断层极为明显，“档冠”《误杀2》与处于TOP2的《古董局中局》存在超6亿的票房差距。
更显落寞的是，这两部电影的豆瓣口碑都没有突破及格线。
贺岁档也亟需“自救”，而其想重新抬高自我的档期票房和价值，必须对档期影片的电影艺术创作水平提出更高的要求，同时为观众提供多类型、多层次的观影选择。但无论在哪个层面，今年贺岁档的国产影片都是欠缺的。
在三部档期支撑之作中，分别由儒意影业、猫眼影视主控出品的《保你平安》《绝望主夫》都是属于典型的喜剧片，另一部由联瑞影业主控出品的《绑架游戏》为悬疑犯罪片。



由大鹏导演、编剧以及主演的《保你平安》再次以大鹏老家集安作为故事的发生地，创作核心也还是在刻画小人物的不平凡。诚然，这份相对专一的创作风格坚持让大鹏在国产电影市场中获得了可观的辨识度，但收获到的票房成绩并不总是那么理想，《煎饼侠》后其再无一部破十亿的导演作品。
《绝望主夫》又是一部典型的“伪开心麻花喜剧”。主演皆为开心麻花演员，采取的也是典型的开心麻花风格，即脑洞大开的荒诞闹剧，但出品方中并没有开心麻花的身影。
尽管站在普通观众的层面上，“开心麻花演员+喜剧”的冲击力依旧有效，但需要注意的是，在该片前，以《李茂扮太子》为代表的“伪开心麻花喜剧”已数次在市场口碑折戟，甚至对开心麻花的品牌影响力造成了一定的市场消耗。
最后把目光落到《绑架游戏》上。
作为档期内唯一一部犯罪类型片，再加上故事改编自东野圭吾同名小说，并由东野圭吾担任编剧，《绑架游戏》确实具备一定的市场优势。
但硬币的另一面，相比小说在中国的畅销和好评，由东野圭吾小说改编而来的国产影视作品总表现的不如人意，如何有效将其作品中包含的极致治愈和极端人伦困境本土化仍是一道等待攻克的难题。

一段自我成长的漫长沉淀
在第35届中国电影金鸡奖闭幕式暨颁奖典礼上，凭借电影《妈妈！》捧获最佳女主角奖的演员奚美娟在发表获奖感言时说:“这三年是我们电影人最艰难的三年。”
毋庸置疑，现实远比这句话冰冷，这个已经拉开竞争序幕的贺岁档或许也难以成为转点，但阴霾终有散去的时刻，新的市场生机也已经在孕育之中。
一方面，以张艺谋、林超贤、郭帆、文牧野等为代表的强票房号召力导演都有新电影在筹备中。
张艺谋牵手欢喜传媒制作的古装悬疑反转片《满江红》，由曾为张艺谋写过《狙击手》《坚如磐石》的陈宇和张艺谋共同担任编剧，易烊千玺、沈腾、于和伟、张译、雷佳音等主演，故事聚焦一场以秦桧为核心的南宋义士铲奸迷局。
林超贤与博纳影业再度牵手筹备了《红海行动2:虎鲸行动》《爆裂点》两部新片，目前由张家辉、陈伟霆主演的动作悬疑片《爆裂点》已经杀青。
由郭帆再度执导，吴京、刘德华等主演的《流浪地球2》已经敲定2023春节档，另一部由中国电影主控，猫眼、万达影视、华谊兄弟等参与出品的喜剧科幻片《宇宙探索编辑部》，也在猫眼电影金鸡专项推介会上亮相。
目前，《流浪地球2》的猫眼想看人数已经突破46万。



文牧野和坏猴子影业合作的《欢迎来龙餐厅》走的依然是真实与艺术加工相结合的路线，聚焦的也还是小人物的喜怒哀乐与命运起伏。
另一方面，站在公司的层面上，以博纳影业、光影传媒、华谊兄弟、万达影业、华夏影业、联瑞影业、欢喜影业、英皇影业、恒业影业等为代表的行业头部和以爱奇艺影业、华策影业等为代表的市场新星都在更积极的扩充自身的内容弹药库。
依据国家电影局公示的2022上半年电影备案信息，爱奇艺影业、恒业影业、华谊兄弟最为勤奋，在上半年分别提交了7、6、6部新片，类型与主题选择上也较为多样。
在此之外，疫情防控管理的不断优化也在为中国电影的复苏带来利好。
期望在经历这场“山重水复疑无路”的曲折过后，中国电影能交出“柳暗花明又一村”的惊喜。

丨怕瓦落地丨

为了三千积分！

吃瓜看热闹

前排顶，很好！

沈启忠

皇城中人

暖暖海风

鄙视楼下的顶帖没我快，哈哈

黄金人生

呵呵。。。

又双叒罬

佩服佩服！

深秋香山

锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！

韶华易逝

楼主呀，，，您太有才了。。。